Cada vez más países endurecen su legislación sobre los productos de tabaco. Y esto llega incluso a una prohibición total de marca y publicidad en el envase. Francia, Reino Unido, Bélgica, Australia o Turquía se encuentran entre los pioneros del Empaquetado neutro. Para el comercio, esto significa: los envases genéricos, por lo general en un discreto marrón oliva, marcan cada vez más la imagen en la estantería de tabaco. Lo que a nivel de diseño aporta poco, plantea en el punto de venta un reto muy práctico tanto para el comercio como para los clientes: orientarse en la estantería.
Empaquetado neutro para cigarrillos y productos de tabaco
Envase genérico en el punto de venta
Características visuales: color, tipografía y advertencias gráficas
El Empaquetado neutro, o envase genérico, son cajetillas de cigarrillos y otros envases de tabaco que, salvo el nombre de la marca, ya no pueden mostrar ningún diseño específico de marca. El objetivo de la regulación es hacer que los productos de tabaco resulten menos atractivos para los consumidores. Así se evitan señales visuales engañosas, como colores u otros elementos de diseño que sugieren una menor nocividad.
Por lo general, el Empaquetado neutro sigue un esquema de diseño uniforme, definido con precisión por ley:
Color de fondo uniforme
Normalmente, un tono marrón oliva a verde oscuro, que en estudios se ha probado como especialmente poco atractivo.
Tipografía estandarizada
El nombre de la marca solo puede aparecer en un tamaño, color y tipo de letra prescritos, sin logotipo y sin elementos gráficos.
Advertencias gráficas de gran tamaño
Las advertencias combinadas de texto e imagen ocupan gran parte de la superficie del envase y son obligatorias en muchos países.
Para el punto de venta, esto tiene consecuencias perceptibles. Donde antes los envases coloridos y claramente diferenciables facilitaban la orientación en la estantería, hoy los clientes y el personal de venta se encuentran ante una pared de estantería con envases casi idénticos. Esto hace que encontrar el producto deseado lleve notablemente más tiempo, lo que no solo ralentiza el proceso de venta, sino que también puede afectar a la satisfacción del cliente.
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Empaquetado neutro: una mirada al mundo
Lo que comenzó en 2012 con Australia como el primer país del mundo, se ha convertido en los últimos años en una tendencia global. En la actualidad, más de 25 países y territorios en todo el mundo han introducido el Empaquetado neutro, y en muchos otros Estados la regulación está en preparación o en fase de implementación. Además de Australia, entre los países que han introducido o están introduciendo activamente envases genéricos para productos de tabaco se encuentran, entre otros, Nueva Zelanda, Canadá, Israel, Arabia Saudí, Omán, Turquía, Singapur, Tailandia y Uruguay.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) recomienda el Empaquetado neutro, en el marco del Convenio Marco para el Control del Tabaco (CMCT), como una medida eficaz para reducir el consumo de tabaco, lo que acelera aún más su expansión a nivel mundial. También en otras categorías de productos, como los cigarrillos electrónicos o los Cigarros, se observa a nivel internacional una ampliación gradual de los requisitos.
En Europa, Francia, Reino Unido y Noruega estuvieron entre los primeros países en introducir el Empaquetado neutro, seguidos por Irlanda, los Países Bajos, Eslovenia, Bélgica, Hungría y Finlandia. Otros Estados europeos, como Dinamarca, se han sumado después. A nivel de la UE no existe una obligación general de envase genérico, pero la Directiva europea sobre productos del tabaco permite expresamente a los Estados miembros introducir medidas nacionales más estrictas, como el Empaquetado neutro. Algunos países están ampliando ya sus requisitos a otras categorías de productos, como los Cigarros, el papel de fumar o los cigarrillos electrónicos, por lo que el comercio debería prepararse para una evolución continua de la regulación.
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