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TPD2 en el POS: orden e impacto de marca en el lineal de Tabaco

La norma­tiva de produc­tos del tabaco (TPD2) ha cambiado de forma funda­men­tal el diseño de los enva­ses en el punto de venta (POS). Cuando hasta el 70 % del envase está cubierto por imáge­nes de impacto y adver­ten­cias, la ident­i­dad de marca se pierde rápi­da­mente en el lineal, y la orient­a­ción tanto de los clientes como del perso­nal empe­ora de forma nota­ble. En algu­nos países, además, se aplica a los produc­tos de Tabaco y vapeo una norma­tiva de expo­si­ción no visi­ble: la mercan­cía no puede estar a la vista del cliente. Esto incre­menta aún más la presión de orient­a­ción: incluso con siste­mas de arma­rio cerra­dos, el perso­nal debe reco­no­cer al instante dónde está cada producto.

Las solu­cio­nes de present­a­ción espe­cia­lizadas de POS TUNING actúan exac­ta­mente en este punto para resta­ble­cer el orden, el impacto de marca y la efici­en­cia en el lineal de Tabaco. 100 % conforme a la ley según TPD2 y ya prepa­rado para TPD3.

Soluciones TPD2 para el lineal de Tabaco

Para el comer­cio mino­rista, la regu­la­ción TPD2 signi­fica en el día a día, sobre todo, un mayor esfuerzo de orient­a­ción. Si los clientes no encuen­tran de inme­diato su marca habi­tual en un surt­ido poco claro, el tiempo de búsqueda en la zona de caja se alarga de forma percep­ti­ble. Una estruc­tur­a­ción inte­li­gente del surt­ido lo evita.

100 % foco en la marca
con face­pla­tes & etique­tas

Mejor orient­a­ción
para compra­do­res y vende­do­res

Siempre orden­ado
rellen­ado y reti­rada fáci­les

Dark Market Klappen

Conforme a TPD2
y prepa­rado para TPD3

Vapes & líquidos

Las reglas TPD2 más importantes para cigarrillos electrónicos y e‑líquidos

Con la norma­tiva TPD2, la canti­dad máxima de llen­ado de líqui­dos con nico­tina se limitó a peque­ños fras­cos de 10 ml. Esta regu­la­ción provocó una frag­ment­a­ción extrema en el lineal: dece­nas de botel­las estrechas y peque­ños enva­ses se colo­can muy juntos. Sin siste­mas de orden­ación especí­fi­cos, los produc­tos tien­den a volcarse, desli­zarse hacia atrás o desa­pa­re­cer detrás de otras refe­ren­cias.

Nues­tros Siste­mas de empuje de produc­tos para vapes y líqui­dos solu­cio­nan este problema mante­ni­endo incluso los forma­tos más peque­ños, sin huecos, en el borde del estante. Esto evita el desor­den, faci­lita al perso­nal la repo­si­ción y garan­tiza una sepa­ra­ción clara por sabo­res y niveles de nico­tina.

TPD2 vs. TPD3

A qué debería prepararse ahora el comercio

La TPD2 no es el final de la regu­la­ción. A nivel de la UE ya se está traba­jando en una revi­sión, la TPD3, que, entre otras cosas, hace prever requi­si­tos más estric­tos para los cigar­ril­los elec­tró­ni­cos, los aromas y las bolsas de nico­tina. Quien hoy apueste por siste­mas de present­a­ción modu­la­res y flexi­blem­ente adap­ta­bles no tendrá que susti­tuir todo el lineal ante futu­ros cambios legis­la­tivos, sino única­mente ajustar compo­nen­tes indi­vi­dua­les. Todas las solu­cio­nes de POS TUNING están dise­ña­das con esa visión de futuro.

¡Tenemos las respuestas a tus preguntas!

¿Qué es la TPD2?

TPD2 signi­fica Direc­tiva Euro­pea sobre Produc­tos del Tabaco (Tobacco Products Direc­tive, Direc­tiva 2014/40/UE). Es una ley clave de la UE que regula de forma uniforme y estricta la fabri­ca­ción, la present­a­ción y la venta de produc­tos de Tabaco y produc­tos rela­cio­na­dos en todos los Estados miem­bros.

¿Por qué se introdujo la TPD2?

El obje­tivo de la TPD2 es prote­ger la salud de los ciuda­d­a­nos de la UE, espe­cial­mente de los jóve­nes y los no fuma­do­res. La direc­tiva pretende difi­cul­tar el inicio del consumo de tabaco, infor­mar de forma exhaus­tiva sobre los ries­gos para la salud y crear están­da­res unifor­mes para el mercado inte­rior de la UE. Entre las medi­das clave se incluyen adver­ten­cias combi­na­das con imagen y texto en al menos el 65 % del anverso y reverso del paquete, la prohi­bición de aromas carac­te­rí­sti­cos como el mentol y la limit­a­ción de los volú­me­nes de llen­ado de los líqui­dos para cigar­ril­los elec­tró­ni­cos.

¿Qué impacto tiene la TPD2 en la presentación de la mercancía en el comercio?

Las adver­ten­cias de gran tamaño redu­cen considera­blem­ente la zona de marca visi­ble del paquete, haci­endo que los produc­tos se parez­can mucho visual­mente en el lineal. Al mismo tiempo, la limit­a­ción de los volú­me­nes de llen­ado de los líqui­dos da lugar a muchas más unid­a­des de envase, pero más peque­ñas. Ambas cosas incre­mentan de forma nota­ble el esfuerzo de orient­a­ción, repo­si­ción y manten­imi­ento del inven­ta­rio en el comer­cio.

¿Cuál es la diferencia entre TPD2 y TPD3?

La TPD2 es la direc­tiva de la UE actu­al­mente vigente, del año 2014. La TPD3 se refiere a una revi­sión prevista que proba­blem­ente intro­du­cirá regu­la­cio­nes más estric­tas para produc­tos nove­do­sos como los cigar­ril­los elec­tró­ni­cos, los aromas y las bolsas de nico­tina. Toda­vía no hay una fecha concreta para su entrada en vigor.

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